telegram怎么搜索群聊（www.tel8.vip）:友谊新品买量榜一，三七、叠纸憋大招，女性向赛道在情人节却有点冷清？

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文 | DataEye

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情人节，往往是女性向赛道重大营销节点。

然而，在营销侧，这条600亿规模的赛道，今天却略显冷清？和此前的七夕营销盛况，不可同日而语。

女性向游戏也不过“洋节”？

恰逢近期不少女性向游戏获得版号，以及赛道第一股友谊时光的新品《杜拉拉升职记》登上ADX中重度买量榜第一。

——是时候聊聊国内女性向游戏了。

女性向赛道22年Q4至今情况

此前，DataEye研究院就产品稳定迭代和市场表现（进入iOS畅销榜TOP200）为主要衡量维度，统计了国内表现活跃的女性向产品。根据我们最新不完全统计，目前活跃产品依然为16款，但个别产品已经掉队。具体如下图显示：

▲2022年Q4以来国内活跃女性向产品；数据来源：七麦数据/TapTap

综合整理数据，DataEye研究院认为，目前国内女性向赛道呈现出几个特点：

（一）乙女类收入波动大，头部产品马太效应强劲

2022年Q4以来，腾讯《光与夜之恋》iOS畅销榜最高升至TOP4，另外3款产品收入表现不俗，国内头部乙女类游戏畅销榜排名整体靠前，而主要原因是该类产品会在一些较大的营销节点憋大招推一波流，如新角色、外观等，为题材核心玩家营造氛围感进而刺激消费。以至于头部游戏的收入变化较为明显，畅销榜排名波动较大。

▲《光与夜之恋》iOS端畅销榜趋势；数据来源：七麦数据

可在2021年之后，乙女类产品呈现出“后继无人”的状态，新产品无法跑出沦为“炮灰”。DataEye研究院认为有以下几个原因：

一是受版号和其他客观因素影响，厂商投入减少，新品“难产”；

二是“四大国乙”马太效应强势，“品类新兵”难以突围破局；

三是品类增量玩家较少，即便是“四大国乙”下载情况也不乐观，除了背靠腾讯的《光与夜之恋》，其他产品近期下载表现难进入iOS免费榜TOP100。

（二）友谊时光三代产品稳定，但“一代不如一代”

从活跃产品数量来看，16款产品中，友谊时光占了4款。可是从具体数据表现来看，4款产品并没有特别突出，即便是拥有新游热度的《杜拉拉升职记》免费榜最高排名也仅在第10位。而畅销榜排名最好的《浮生为卿歌》也未能进入TOP30。但不可否认的是，旗下多款产品收入表现稳定。《浮生为卿歌》《凌云诺》近一年基本排名在iOS畅销榜TOP100之内。

▲《浮生为卿歌》iOS端畅销榜趋势；数据来源：七麦数据