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关于2021年底,许多人的一个记忆或许是好剧看不过来了。从12月2日爱奇艺开播《风起洛阳》开始,各平台在这个月都有2-3部被期待的头部剧上线。

但即使在这种环境下,爱奇艺上线的《风起洛阳》《谁是凶手》《对手》《王牌部队》等大热剧集仍然表现出了强劲的竞争力。根据猫眼专业版热度榜,《风起洛阳》累计拿下26个猫眼热度日冠,完结至今仍稳定前四;《谁是凶手》全网热度稳定保持在9000+,在骨朵、Vlinkage等榜单也多次拿下日冠;《对手》的高口碑出圈,让观众看到了“间谍题材”如何实现生活化的创新表达;《王牌部队》从12月26日开播就直接冲上热度第一,至今保持霸榜。

如此表现并非偶然。回顾2021年,爱奇艺内容给行业留下了许多关键记忆,比如在年初提出的“迷综季”,已经成为全行业的发力热点;《赘婿》《叛逆者》《小舍得》,从精品化内容到现实主义题材均有高口碑剧涌现;五一档上映拿下4.05亿票房的《扫黑·决战》,更成为视频平台自制电影的独一份。

在当下如何把握内容的“高价值”风向,行业或许可以从爱奇艺的内容策略中获得一些参考。深度文娱(ID:shenduwenyu)用五个词来概括其这一年的内容特点:分众精品化、致敬时代、艺术家被重新审视、致青春、未来式创新。

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分众精品化

爱奇艺创始人、CEO龚宇在此前指出,不同圈层用户对内容分众和高品质的追求正在成为视频平台面临的新命题,在线娱乐产业即将进入精耕细作的新阶段。2021年,一系列发力垂类的优质内容正在孵化更多爆款。

喜剧当下再度收获巨大热度,得益于《一年一度喜剧大赛》在年轻群体中收获了巨大关注,首播全网拿下193个热搜,豆瓣开分8.0,成为今年又一爆款综艺。此外,如《冒牌大保镖》《发财日记》等喜剧类网络电影作品以线上PVOD模式发行,前者还登上了爱奇艺电影热度榜首。值得一提的是,截至今年10月爱奇艺PVOD模式已上新电影20部。

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悬疑是爱奇艺近两年主要的内容类型开拓,今年“迷雾剧场”的《谁是凶手》迥异于传统悬疑的“情绪悬疑”获得了较好的观众反馈,让爱奇艺发力悬疑内容创新表现出某种螺旋上升趋势。建立在悬疑热和剧本杀热基础上的“迷综季”,也进一步印证了悬疑在年轻人群体中不断扩大的市场空间。

恋恋剧场推出了《月光变奏曲》《一生一世》等7部“爱情+”作品,前者开播一周内实现爱奇艺热度第一,《一生一世》更在首播日平台热度破9000。通过辐射当代年轻人在职场、生活和人际交往等现实议题,在恋爱故事和恋爱群像之外提供更多元的内容承载,也让剧场品牌内涵更加丰富。

2 留言

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    众口难调,我打80分
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